Philippe Criel
Regionaal Directeur
“Het mooiste moment? Als de mist optrekt en de koers weer zichtbaar wordt.”
Philippe Criel heeft 45 jaar internationale ervaring achter de rug. Hij werkte in sales, marketing, strategie en general management. Europa, het Midden-Oosten, Noord- en Zuid-Amerika, Azië, Australië. Multinationals. Nieuwe markten. Organisaties die opnieuw moesten worden opgebouwd.
In de jaren negentig hielp hij commerciële structuren opzetten in landen die net uit het communisme kwamen. Later zette hij een dochteronderneming van een multinational op; vanaf nul. Hij bouwde een wereldwijde exportafdeling uit voor een groot textielbedrijf. Professionaliseerde een commerciële aankoopdienst bij een internationale speler in vloeroplossingen. En dacht mee over langetermijnstrategie op directieniveau.
Maar als je hem vraagt naar zijn drijfveer, gaat het niet over titels of functies. “Het mooiste moment,” zegt hij, “is wanneer een ondernemer weer overzicht krijgt. Wanneer het mistig was en het ineens helder wordt.”
Benoemen. Beslissen. Bewegen.
Philippe staat bekend om zijn directe stijl. Geen lange trajecten, geen omwegen. Hij luistert, stelt vragen en zoomt snel in op de kern. “Ik hoor wat iemand zegt. Maar ik luister vooral naar wat níet wordt gezegd.” Zijn kracht zit in empathie, gecombineerd met decennialange ervaring. Hij begrijpt de druk waaronder ondernemers beslissingen nemen. “Ondernemen is geen makkie. Dat moet je erkennen. Pas dan kun je echt helpen.”
Een voorbeeld uit de praktijk. Twee broers die luxe poorten maakten voor privéwoningen. Er was marketing. Er waren zes leads per week. Alles leek te draaien. Tot Philippe één simpele vraag stelde: wat is jullie conversie? Dat wisten ze niet. Toen de cijfers werden doorgerekend, bleek de kost per verkochte poort veel te hoog. “Ze hadden geen marketingprobleem,” zegt hij. “Ze hadden een commercieel probleem.”
Zijn voorstel: geen vaste marketeer, maar een ervaren freelance salesman. Binnen een week lagen er tien offertes. Later zeiden de broers tegen hem: “We hebben donkere dagen gekend, maar de zon begon te schijnen toen het CFO Centre binnenstapte.” Philippe haalt zijn schouders licht op. “Dat is waar het om draait. Niet praten over cijfers, maar ze laten werken.”
Scherp zien. Durven handelen.
Voor wat voor opdrachten moet je hem bellen? Als groei niet rendeert. Als investeringen geen resultaat opleveren. Als een ondernemer voelt dat er meer potentie is dan eruit komt, maar niet scherp krijgt waar het wringt. “Dan moet je de cijfers blootleggen. En ook durven ingrijpen.”
Werken bij het CFO Centre
“Hier ben je vrij als een vogel”
Na een lange internationale carrière koos Philippe bewust voor het CFO Centre. Niet om rustiger aan te doen, maar om dichter op de ondernemer te zitten. “Hier ben je vrij als een vogel,” zegt hij. “Als je vandaag samen een beslissing neemt, kan die morgen al worden uitgevoerd.” Die snelheid spreekt hem aan. Geen logge hiërarchie. Geen lange besluitvormingstrajecten. Wel direct schakelen.
Tegelijk staat hij er niet alleen voor. Achter hem staat een internationaal netwerk van ervaren CFO’s. Via het interne platform wisselen collega’s kennis uit, sparren ze over complexe vraagstukken en delen ze ervaringen uit andere landen en sectoren. “De ondernemer haalt niet één persoon binnen. Hij haalt een netwerk binnen.” Dat is ook waarom hij anderen zou aanraden zich aan te sluiten. “Je behoudt je zelfstandigheid. Maar je hebt altijd rugdekking. Dat geeft ruimte om scherp te blijven en écht impact te maken.”
